銀座集團“新春趣逛廟會節(jié)”引爆春節(jié)文化民俗消費熱潮

春節(jié)期間，銀座集團組織25城百家門店共同開展“IN祈中國年 新春趣逛廟會節(jié)”主題營銷活動，打造特色中國年，迎來兔年首個開門紅?；顒悠陂g，購物中心客流同比上升20%，1月20日銷售業(yè)績創(chuàng)5年來單日新高；新增會員同比上漲74%，首購會員數(shù)同比上漲59%。

新春廟會節(jié)年味十足

新春廟會節(jié)融入天壇IP、非遺文化、國風(fēng)市集等元素創(chuàng)新場景體驗，讓消費者沉浸式感受傳統(tǒng)文化大賞，各店廟會精彩紛呈：濟南商城店開展“墨香賀歲”書法送?；顒?，書法家們揮毫潑墨，顧客人手一“?！?，現(xiàn)場年味滿滿；濟南和諧廣場店開啟民俗盛宴，“尋年之旅”“民俗過大年”一系列活動帶領(lǐng)泉城市民重溫記憶中的傳統(tǒng)年味；淄博商城店等開展舞獅、踩高蹺等民俗活動，豐富顧客游逛體驗。

元宇宙廟會點燃驚喜

首個銀座元宇宙新聞播報欄目“銀座TV”在春節(jié)期間開播，AI數(shù)字人“小元”帶來新春特訊播報，點燃新春消費熱情。銀座惠生活自媒體矩陣曝光超100萬次，“天壇元宇宙廟會”通過豐富的場景延伸，構(gòu)筑起精美絕倫、年味十足的虛擬廟會，活動期間發(fā)放通用券超1萬張，聚力促動春節(jié)期間消費提升。

線上銷售再創(chuàng)新高

線上促銷成效顯著，銀座線上聚合平臺與品牌資源，多渠道共同發(fā)力，銷售同比增長154%，1月20日單日銷售近2000萬元再創(chuàng)業(yè)績新高?！般y座云逛街”集合全品類年味商品，利用直播、分銷、品牌滿減、爆品秒殺等各類渠道和促銷活動，打造線上年貨一條街：各區(qū)域門店開展直播活動1158場，曝光超4000萬人次，實現(xiàn)銷售1359萬元；結(jié)合抖音本地開通職人綁定工作，增加平臺曝光，目前已綁定職人1857人，共發(fā)布視頻3485條，曝光497萬人次，產(chǎn)生首個超百萬瀏覽量視頻；開展數(shù)字人直播測試，首場直播1.5小時曝光2.4萬人；線上互動活動參與人數(shù)3.6萬人，帶動銷售近100萬元。此外，積極推進與美團、京東到家等平臺合作，爭取資源補貼445萬元，帶動銷售2700萬元。

銀座集團將繼續(xù)踐行“品質(zhì)消費引領(lǐng)者，美好生活服務(wù)商”企業(yè)使命，貫徹“工作用心、待客誠心、服務(wù)真心、買得舒心、用得放心”的高品質(zhì)服務(wù)理念，再接再厲，再創(chuàng)佳績，為全面打造綜合競爭力強的現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)作出新的貢獻。